Fabricado a mano en Francia

¿Te has preguntado alguna vez quién habría fabricado esos bonitos trofeos, pulseras y medallas que llevas años viendo en los Custom Bike Shows de Harley-Davidson, y cómo lo habrían hecho? Bienvenido al prestigioso mundo de 2 Saints.

Son muchos los socios del H.O.G. que sienten una auténtica pasión por Harley-Davidson, el rock ’n’ roll y los objetos estéticos, y algunos de ellos sueñan con convertir esa afición en un negocio. Y eso es precisamente lo que Frederic Saint Romain y su equipo han logrado: fabricando joyería fina, piezas de colección de edición limitada y artículos exclusivos para algunas de las marcas de lujo más prestigiosas de Europa, han conseguido crear su propia empresa. 

2 Saints y Tournaire, las marcas de la empresa, utilizan un enfoque similar para mercados muy distintos. 2 Saints está especializada en joyería masculina (anillos, medallones, pulseras, hebillas de cinturón, gemelos, encendedores, plumas, llaveros) con temas basados en el rock ’n’ roll y la moto; Tournaire crea joyas a mano, principalmente para mujer, y ambas marcas trabajan en el ámbito de los "objetos de deseo". 

"Nuestro objetivo es combinar la más avanzada tecnología con técnicas artesanales tradicionales para crear piezas únicas o en ediciones muy limitadas, siempre con una belleza excepcional”, nos dice Frédéric. “Normalmente utilizamos las técnicas más modernas en diseño y elaboración de prototipos, con moldes modernos y artesanos expertos que trabajan a mano para crear artículos que, sencillamente, es imposible hacer en ningún otro sitio.”

Una oportunidad excepcional

¿Cómo hicieron Frédéric, su hermano Christophe y su socio, el diseñador franco-estadounidense George, para crear una cadena de empresas productoras de joyas y artículos de lujo, no solo para sus marcas propias, sino también para nombres como Hermès y Cartier? 

“Por mi trabajo, tenía que viajar por todo el mundo, primero con Procter & Gamble, luego con Danone y, más recientemente, con la marca de lujo internacional LVMH", explica Frederic. “Hace once años volví a Francia y me puse a buscar una oportunidad en el mercado de lujo para aprovechar mi experiencia y mis conocimientos, y al mismo tiempo poder formar una familia en el precioso entorno rural de Auvernia, donde me crié”. 

La oportunidad que buscaba se presentó en una reunión con el legendario joyero francés Philippe Tournaire. Philippe ya era un diseñador y productor de joyería arquitectónica conocido, y su empresa Tournaire había celebrado recientemente su 40 aniversario. Philippe buscaba un socio creativo con buenos conocimientos de marketing y gestión, y a partir de esa reunión inicial se preparó un plan de negocio basado en las capacidades específicas de los dos socios. 

Para conseguir visibilidad en el exclusivo mercado de los complementos de lujo crearon una colección de ‘los objetos más caros del mundo’: esquís para LaCroix con oro y diamantes; el encendedor más caro del mundo; el juego de petanca más caro; la botella de ron más cara y los auriculares y altavoces más caros para la marca francesa Focal. Esta visibilidad llamó la atención de ST DuPont, empresa especializada en artículos de lujo con 144 años de historia y concesionaria de numerosas marcas globales como Marvel y LucasFilm; la colaboración tuvo como resultado una serie de artículos de colección basados en personajes de Marvel, objetos de Star Wars como un juego de objetos de escritura levitantes con espada de luz, y artículos basados en el fenómeno global del manga– ‘One Piece’, así como piezas únicas y la serie de productos centrales’ de joyería y artículos de lujo. 

Procesos estrictos

Frédéric detalla la estrategia utilizada para entrar en el mercado de ultra-lujo: “Generalmente comenzamos con un proyecto de elevada dificultad técnica que nadie más puede emprender, y el éxito genera más negocio. Lo hacemos absolutamente todo de manera interna, lo que nos permite controlar el proceso de principio a fin y garantizar el máximo nivel de calidad en todo momento”. 

Los talleres de 2 Saints resultarán fascinantes a cualquier persona que se sienta atraída por los objetos hermosos creados a mano. Los artesanos trabajan el bronce y oro utilizando técnicas tradicionales, mientras los técnicos operan escáneres e impresoras 3D, dispositivos para moldeado en cera de prototipos de alta tecnología, soldadores láser y fresadoras de control numérico. Un hermano de Frédéric, el otro ‘Saint’ de la marca 2 Saints, opera un taller de fundición a medida. 

Gran cantidad de los equipos, materiales y técnicas han sido desarrollados y perfeccionados internamente, lo que permite a la empresa producir prototipos con atención al detalle: una ventaja única en un mercado en el que los clientes buscan continuamente un mayor nivel de detalle. 

Los productos de 2 Saints abarcan desde el motivo del motor V-twin de la colección Highway Star; la colección Rock & Skulls dedicada al espíritu del rock ’n’ roll de los años 60 y la colección de joyas ‘Think’ con diminutos dientes y engranajes visibles que simbolizan los misteriosos mecanismos del pensamiento’. 

La musa de la moto

El trabajo de 2 Saints seguro que le resulta familiar a todo aquel que se haya pasado por el Harley-Davidson Euro Festival del golfo de St.-Tropez; otros conocerán la tienda 'pop-up' del Freeway Village, que fue la primera que dio a conocer la marca a un público motero más amplio. Los mejores fabricantes de motos custom de toda Europa compitieron por los trofeos Best In Show elaborados en detalle por 2 Saints para el Euro Festival, el H.O.G. Festival y la European Bike Week, mientras que los trabajos de Tournaire son bien conocidos en Francia y en el mercado europeo, donde los característicos anillos de estilo arquitectónico y joyas con el distintivo diseño de cuadrado/círculo/triángulo integrado son del gusto de numerosos clientes de gran visibilidad pública.

“Para mí la moto es una parte esencial del proceso creativo”, relata Frederic. “Desde muy joven me aficioné a viajar en moto con una Mobylette, como tantos franceses en aquella época. Desde entonces, he sido propietario de distintas Harleys, entre ellas una Street Bob^® customizada y una Rocker. Para mí, montar en moto es vital para ‘borrar el disco duro’ y liberar la mente para pensar en el futuro del negocio. La conexión con Harley y la pasión por la moto también me puso en contacto con talentos como los pintores Noir Mat y Daddygraph y el fabricante de cuchillos Manu, inspiradores de los diseños que producimos en 2 Saints: se trata de una auténtica marca de equipo”. 

Se diría que el futuro ya nos sonríe. Nuestros puntos de venta incluyen una tienda que forma parte del taller, una tienda en Lyon y nuestro establecimiento estrella, una tienda de 130 m² en la prestigiosa Place Vendôme de París. 

“Como Harley-Davidson, nuestros clientes buscan artículos hermosos y personalizables que les hagan sentirse únicos y que sean reflejo de su propietario”, explica Frédéric. “Este es nuestro nicho: artículos personalizables de alta calidad de producción propia totalmente artesanal en ediciones limitadas. Todo el mundo quiere algo único y especial, y esto es algo que nosotros podemos hacer y las grandes marcas no”.

Texto: Jeremy Pick Fotografías: Paul Bayfield