Fait main en France

Vous êtes-vous déjà demandé qui se trouve derrière ces superbes bracelets, médailles et trophées présentés dans les Custom Bike Show de Harley-Davidson ces dernières années ? Bienvenue dans le monde prestigieux de 2 Saints.

Il n'est pas rare que les membres du H.O.G. soient des passionnés de Harley-Davidson, de rock ’n’ roll et de beaux objets. Et nombreux sont ceux qui rêvent de convertir cette passion en travail. Frédéric Saint Romain et son équipe y sont justement parvenus, en créant une entreprise qui fabrique des bijoux raffinés, des pièces de collection en édition limitée et des pièces uniques pour certaines des plus grandes marques de luxe en Europe. 

Les marques propres, 2 Saints et Tournaire, obéissent à une approche similaire pour des marchés très différents. 2 Saints est spécialisée dans la bijouterie pour hommes, bagues, médaillons, bracelets, boucles de ceinture, boutons de manchette, briquets, stylos, porte-clés, avec des thèmes rock ’n’ roll et motards ; Tournaire est spécialisée dans la bijouterie faite main, principalement pour les femmes. Les deux marques sont spécialisées dans les « objets de désir ». 

« Notre objectif est d’associer la haute technologie de pointe aux techniques artisanales traditionnelles pour créer des pièces uniques ou en édition très limitée d’une beauté exceptionnelle», déclare Frédéric. « En général, nous utilisons les techniques les plus récentes dans les domaines de la conception et du prototypage, avec des moulages modernes et des artisans travaillant à la main pour créer des pièces qui ne peuvent tout simplement pas être répliquées ailleurs ». 

Une opportunité exceptionnelle

Alors, comment Frédéric, son frère Christophe et son partenaire le concepteur franco-américain George s'y sont-ils pris pour bâtir un groupe d’entreprises produisant de la bijouterie et des articles de luxe non seulement pour leurs marques propres, mais aussi pour des marques comme Hermès et Cartier ? 

« Ma carrière m’a amené à voyager dans le monde entier, travaillant tout d’abord pour Procter & Gamble, puis pour Danone et, plus récemment, pour LVMH, la marque de luxe mondiale », précise Frédéric. « Il y a onze ans, je suis revenu en France et je cherchais une opportunité sur le marché du luxe qui me permettrait d’utiliser mes compétences, mon expérience, et d’élever une famille dans le magnifique environnement de l’Auvergne où j’ai grandi ». 

Cette opportunité est venue d’une rencontre avec le légendaire joailler français Philippe Tournaire. Philippe était déjà un concepteur et un fabricant de joaillerie architecturale bien établi et sa société, Tournaire, venait de célébrer récemment son 40e anniversaire. Philippe recherchait un partenaire créatif avec des compétences en commercialisation et en gestion. De cette rencontre initiale est né un plan d’affaires développé sur les compétences spécifiques des deux partenaires. 

La visibilité sur le marché fermé du luxe haut de gamme a été obtenue par la réalisation d’une série de pièces « les plus chères du monde » : des skis pour Lacroix réalisés au moyen d’or et de diamants, le briquet le plus cher du monde, le jeu de boules de pétanque le plus cher du marché - incrusté d’or et de diamants, la bouteille de rhum la plus chère qui soit et les écouteurs et les haut-parleurs les plus chers pour la marque française Focal. Cette exposition a attiré l’attention de ST DuPont, un revendeur d’objets de luxe depuis 144 ans, qui possède des licences pour de nombreuses marques mondiales parmi lesquelles Marvel et LucasFilm. Cette association s’est traduite par des articles de collection comprenant les personnages Marvel, des articles Star Wars, parmi lesquels l’ensemble de stylos « Sabre laser », de même que des articles basés sur « One Piece », le manga phénomène mondial, ainsi que par des œuvres d’art uniques, des produits de base dans les domaines de la joaillerie et des articles de luxe. 

Des processus stricts

Frédéric souligne la stratégie pour prendre pied sur le marché de l’ultra-luxe : « En général, nous commençons par un projet techniquement difficile, que personne d’autre ne peut réaliser, puis quand nous l’avons mené à bien, il génère de nouvelles affaires. Comme nous réalisons absolument tout en interne, nous pouvons contrôler la totalité des processus depuis le début jusqu’à la fin, ce qui nous garantit que la qualité demeure tout du long au plus au niveau ». 

Pour quiconque a le goût de la beauté des articles faits à la main, les installations de 2 Saints sont une source de fascination sans fin. Les artisans travaillent le bronze et l’or en employant des techniques traditionnelles, alors que les techniciens utilisent des scanners et des imprimantes 3D, des prototypes de machines de moulage à la cire haute technologie, des machines de soudure laser et des fraises à commandes numériques. Une fonderie sur mesure est exploitée par le frère de Frédéric, l’autre « Saint » du nom de la marque 2 Saints. 

Nombreux sont les équipements, matériels et techniques qui ont été développés et perfectionnés en interne, ce qui permet à la société de produire des prototypes incroyablement détaillés, un avantage crucial sur un marché où les clients exigent toujours plus de soins apportés aux détails.

Les produits 2 Saints vont du motif du moteur V-twin intégré dans la collection Highway Star à la collection Rock & Skulls dédiée à l’esprit rock ’n’ roll des années 60 et à la collection « Think », de la joaillerie avec pignons et engrenages visibles qui symbolisent les « mystérieux mécanismes de la pensée ». 

Le musée de la moto

Le travail de 2 Saints sera familier à ceux qui assistent au Harley-Davidson Euro Festival dans le golfe de St-Tropez. En effet, ils sont nombreux à avoir vu la boutique « contextuelle » de 2 Saints dans le Freeway Village, la première à présenter la marque à un plus vaste public de motards. Minutieusement détaillés, les trophées 2 Saints pour le Best In Show sont âprement disputés par les meilleurs créateurs de motos custom d’Europe lors de l’Euro Festival, de l’European H.O.G. Rally et de la European Bike Week, le travail de Tournaire étant bien connu en France et sur le vaste marché européen, au sein duquel nombre de clients prestigieux arborent les bagues et la joaillerie architecturales de la marque portant le motif du carré/cercle/triangle intégré distinctif. 

« Pour moi, rouler constitue une partie essentielle du processus créatif », déclare Frédéric. « J’ai commencé à faire de la route très jeune, sur une Mobylette, comme beaucoup de jeunes français à cette époque. Depuis, j’ai eu plusieurs Harley, dont une Street Bob^® et une Rocker personnalisées. Pour moi, rouler est vital pour pouvoir « effacer le disque dur », me permettre de voir clair et d’imaginer le futur de l’entreprise. La « Harley connection » et la passion de la route m’ont aussi permis d'entrer en contact avec des talents comme les peintres Noir Mat, Daddygraph, le créateur de couteaux Manu, qui ont inspiré certains concepts que nous produisons chez 2 Saints. C’est vraiment la marque d’une équipe ». 

L’avenir paraît déjà prometteur. Les points de vente comportent désormais une boutique physique installée dans l’atelier, une boutique à Lyon et le vaisseau amiral, une boutique de 130 m² sur la prestigieuse Place Vendôme, à Paris. 

« Comme Harley-Davidson, nos clients sont à la recherche de beaux articles, personnalisables, pour les rendre uniques et qui soient le reflet de leurs propriétaires », indique Frédéric. « Voilà notre niche, l’édition limitée, la haute qualité, les articles personnalisables, tout étant réalisé à la main, en interne. Chacun souhaite quelque chose d’exceptionnel et de spécial, c’est-à-dire quelque chose que nous pouvons faire et que les grandes marques ne sont pas en mesure de réaliser. » 

Texte : Jeremy Pick Photos : Paul Bayfield